Нативная реклама

Забытое старое: прямые сделки между издателями и рекламодателями вернулись

30/09/2021

Google перенесла планы по отказу от cookie на 2023 год, а рекламодатели тем временем продолжают искать альтернативу. Они видят в издателях ценный источник данных об аудитории и передают им заказы на размещение рекламы напрямую. Такие сделки предшествовали продажам программируемой рекламы, и то, что они снова в моде — хороший знак для издателей

Кейс The New York Post: аудитория больше доверяет персонализированной рекламе

26/04/2021

Издание The New York Post начало персонализировать рекламные предложения и пришло к выводу, что аудитория доверяет его рекомендациям. Речь идет о блоке с товарами, который появляется справа от основного контента на страницах сайта. Конверсия виджета с предложениями для шопинга достигла 2%.

IAB Russia представила обновленную карту рынка нативной рекламы

28/12/2020

Комитет IAB Russia по нативной рекламе обновил экосистему сегмента. На карте отражена структура рынка, основные игроки и их компетенции. Это поможет привлечь внимание рекламодателей и агентств к нативной рекламе.

Исполнительный директор Lentainform Анна Доскач вошла в состав правления Ассоциации IAB Russia

18/12/2020

2 декабря на ежегодном отчётном собрании ассоциация IAB Russia подвела итоги деятельности за 2020 год и переизбрала президента, правление и руководителей комитетов ассоциации на 2021 год. Исполнительный директор Lentainform Анна Доскач стала сопредседателем комитета по нативной рекламе.

«Лайфхакер»: рынок нативной рекламы не только вырос во время пандемии, но и представил новые форматы

29/11/2020

Информационный портал «Лайфхакер» вместе со студентами журфака МГУ повторил прошлогоднее исследование рынка нативной рекламы. Результаты помогают лучше понять рынок, узнать о популярных форматах и готовности брендов размещать нативную рекламу. Публикуем главные цифры и выводы исследования.

Пять мифов о нативной рекламе

02/11/2020

О нативной рекламе слышали все, но поскольку формат ещё не устоялся, каждый представляет что-то своё. Нативная реклама не ограничивается статьёй, размещённой на сайте популярного медиа, способом создания контента или возможностью таргетирования. Рассказываем, почему нативная реклама — это не «джинса» и не только дорогие статьи и спецпроекты.

Новые стандарты brand safety: глобальные компании отказываются от блокировки по ключевым словам

21/09/2020

Крупные рекламные агентства и медиакомпании присоединились к программе по улучшению защиты бренда от показов рекламы рядом с нежелательным контентом. Вместе они разработали и утвердили новые стандарты brand safety.

Руководство для издателей: как продавать рекламу на сайте

31/08/2020

Главная цель любого контентного сайта — выйти на самоокупаемость. Некоторым площадкам удаётся сделать это с помощью платных подписок, но основной способ заработка для СМИ — это размещение рекламы. Рассказываем, каким требованиям должен отвечать сайт издателя и какие есть способы продажи рекламных мест.

Как нативная реклама помогает в защите бренда

31/07/2020

Контент, который окружает рекламные объявления, влияет на то, как люди воспринимают его. Рекламодатели беспокоятся о защите имиджа и репутации бренда при размещении рекламы. Рассказываем, почему обеспечить защиту бренда с помощью нативной рекламы становится проще.

Подпишитесь на наш блог


Подпишитесь на нашу рассылку и будьте в курсе последних новостей!