Система рекомендации контента для новостных сайтов: как это работает и кому подходит

Май 29, 2020

Если вы ищете стабильный канал привлечения аудитории для контентного сайта, эта статья — для вас. Рассказываем, как увеличить посещаемость и улучшить показатели вовлечённости пользователей с помощью системы рекомендации контента Lentainform.

Как устроена система рекомендации контента для новостных сайтов

Система рекомендации контента Lentainform основана на принципе обмена трафиком. Её главный плюс в том, что она автоматизирована и полностью решает задачу по привлечению новой аудитории для медиа. Новостным сайтам не нужно самостоятельно искать партнёров, подбирать подходящие материалы, встраивать ссылки на них вручную и регулярно обновлять контент — всю эту работу система берёт на себя. 

Всё, что требуется от медиа — разместить новостной виджет на сайте. Он покажет пользователю похожие статьи и видеоролики с других площадок, участвующих в системе Lentainform. Кликнув на рекомендательный виджет, пользователь попадёт на страницу агрегатора новостей. Там он увидит новый блок контента, подобранный согласно его интересам, и перейдёт на сайт следующего партнёра системы. За счёт этого у всех участников системы, без каких-либо финансовых затрат, растёт количество переходов и уникальных посетителей. ⠀

Как оценивать эффективность работы системы рекомендации контента и новостного агрегатора

Два главных параметра для оценки эффективности сотрудничества с агрегатором новостей — это коэффициент отдачи и CTR. Оба этих параметра влияют на конечное количество посетителей, которое приходит на сайт, поэтому их всегда смотрят в связке.

Коэффициент отдачи показывает, во сколько раз больше входящего трафика (относительно исходящего) агрегатор обязуется вернуть сайту. CTR — это соотношение количества просмотров рекомендательного виджета к кликам. Чем выше этот показатель, тем больше пользователей кликнет по виджету, а значит — коэффициент отдачи от рекомендательной сети будет выше. 

Рассмотрим на примере, как это работает:

  • Коэффициент отдачи первой площадки составляет 1:1,3, а CTR у обменного блока всего 1%. Таким образом, показав рекомендательный виджет 1 000 раз, площадка получит 13 посетителей.
  • Коэффициент отдачи второй площадки меньше — 1:1,2, но зато среднее значение CTR — 2%. При таком соотношении показателей за каждую 1 000 показов виджета площадка получит уже 24 посетителя.

Коэффициент отдачи 1:1,3 обещает больше переходов, чем 1:1,2, но без учёта CTR — это просто красивая цифра. Новостной виджет с более низким коэффициентом может принести почти в 2 раза больше трафика. Вот почему при работе с рекомендательными системами важно учитывать оба показателя. 

⠀ ⠀

Какие факторы влияют на кликабельность (CTR)

Количество переходов по ссылкам рекомендательного виджета зависит от тематики и посещаемости новостного сайта, популярности рубрики, в которой размещён виджет, и доверия пользователей к ресурсу. На кликабельность также влияет время года, праздники и события, происходящие в стране и мире. 

Кроме этого, есть важный фактор, с помощью которого можно в несколько раз увеличить CTR и приток посетителей. Он полностью управляем и зависит только от решения владельцев сайта. Сильнее всего на CTR рекомендательного виджета влияет место расположения на странице: чем выше и заметнее — тем лучше. Максимальную эффективность даёт размещение виджета на первом экране.

Читайте также: Как изменился новостной трафик в связи с пандемией

В погоне за трафиком некоторые сайты используют кричащие, фейковые заголовки. С одной стороны, кликбейт — это самый быстрый способ привлечь аудиторию. Но с другой, он даёт кратковременный эффект с низкими показателями глубины и времени на сайте, а ещё — много отказов. Исследования показывают, что столкнувшись с недостоверной информацией и кликбейтом, пользователи стараются реже посещать такой ресурс. 

Чтобы привлечь качественную аудиторию и заслужить её лояльность, нужно публиковать актуальную и проверенную информацию. Злободневные и правдивые заголовки в сочетании с заметным местом на странице — это ключ к высокому CTR рекомендательного виджета.

⠀ ⠀

Как выбрать и расположить рекомендательный виджет

Как мы уже говорили, расположение виджета на странице сайта играет огромную роль. По статистике, самое эффективное место на десктопе — это горизонтальный рекомендательный виджет под статьёй. Если на сайте реализован бесконечный скроллинг, то виджет должен дублироваться после каждой статьи или видео. А вот в сайдбаре размещать рекламный блок не стоит — его CTR обычно в два раза ниже, чем у горизонтального блока.

Рекламный блок Lentainform на сайте с бесконечным скроллингом

⠀ ⠀

Для мобильной версии сайта лучше использовать рекомендательный виджет с большими картинками сразу под статьёй. Самые удачные рекламные форматы Lentainform для мобильных устройств — это рекомендательный блок и смарт-виджет

Виджет перенаправляет пользователя за пределы сайта, поэтому мы рекомендуем делать над виджетом пометку «Новости партнёров», «Популярно в сети» или размещать логотип Lentainform. Так пользователь поймёт, что переходит на другой сайт и не станет прерывать загрузку страницы. 

⠀ ⠀

Нужно ли оптимизировать страницу для мобильных устройств 

Однозначно да! Основная аудитория, читающая новости в интернете, — это люди от 25 до 45 лет. Статистически эта же возрастная группа активно пользуется мобильными устройствами. По расчётам аналитиков, к 2025 году около 73% пользователей будут заходить на сайты с помощью смартфона. Аудитория новостного агрегатора Lentainform уже на 68% состоит из пользователей мобильных устройств. 

Статистика просмотров сайта Lentainform c десктопа и мобильных устройств

Новостным ресурсам жизненно важно оптимизировать сайты для мобильных устройств, чтобы не терять аудиторию. А также уменьшать скорость загрузки, потому что 40% пользователей покидают страницу, если она грузится дольше 3 секунд. Чтобы этого не происходило, можно использовать AMP технологию Google или создавать лёгкие Турбо-страницы от Яндекса, которые увеличивают скорость загрузки страницы до 15 раз.

⠀ ⠀

Кому не подходит работа с системами рекомендации контента и новостными агрегаторами

Рекомендательный виджет не даст ощутимых результатов, если сайт посещают менее 5 000 уникальных пользователей в сутки. Здесь действует правило: чем выше посещаемость сайта, тем больше новых пользователей придёт из агрегатора. Поэтому такой формат привлечения аудитории не эффективен для небольших площадок.

Не подойдёт обмен аудиторией и сайтам, специфика которых подразумевает кликбейт в заголовках. Такие площадки создают риск получить автоматический трафик из ботов для сайтов партнёров новостного агрегатора. 

Для информационных агентств, новостных сайтов и СМИ, размещающих качественные и достоверные материалы, система рекомендации контента — это действенное решение, чтобы привлечь новых пользователей и увеличить посещаемость.