Рекламный рынок 2020: сократились все сегменты кроме интернета

Ноябрь 13, 2020

Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России проанализировали развитие российского рекламного рынка за первые три квартала 2020 года. Сокращение бюджетов произошло во всех сегментах кроме интернета — он стагнирует.

Суммарный объём рекламных расходов за 2020 год составил 315 млрд рублей — это на 8% меньше, чем в прошлом году. Пресса потеряла 47% бюджетов, радио — 33%, наружная реклама — 29%, телевидение — 7%. Интернет показал нулевой рост.

По словам сопредседателя Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Веселова Сергея, такие цифры говорят об усилении позиций телевидения и интернета. Эти сегменты смогли лучше адаптироваться к кризису и новым реалиям жизни во время пандемии. Аналогичные тенденции присущи практически всем зарубежным рынкам: это связано в первую очередь с ростом e-commerce.

«Наибольшие потери несёт мелкий бизнес, зачастую просто не имеющий никаких финансовых резервов. Поскольку локальные рекламодатели в подавляющем своём большинстве могут быть отнесены к среднему и мелкому бизнесу, то и потери региональной рекламы в период кризиса будут больше. Это характерно не только для нынешнего «ковидного» кризиса, но и для всех предыдущих», — комментирует Сергей.


Согласно прогнозам, падение рекламных доходов в небольших региональных медиа продолжится, а бо́льшая часть оставшихся в Рунете денег достанется крупным СМИ и технологическим корпорациям. Такая ситуация сохранится до весны 2021 года.