Рекламный рынок 2020: сократились все сегменты кроме интернета

13/11/2020

Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России проанализировали развитие российского рекламного рынка за первые три квартала 2020 года. Сокращение бюджетов произошло во всех сегментах кроме интернета — он стагнирует.

Суммарный объём рекламных расходов за 2020 год составил 315 млрд рублей — это на 8% меньше, чем в прошлом году. Пресса потеряла 47% бюджетов, радио — 33%, наружная реклама — 29%, телевидение — 7%. Интернет показал нулевой рост.

По словам сопредседателя Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Веселова Сергея, такие цифры говорят об усилении позиций телевидения и интернета. Эти сегменты смогли лучше адаптироваться к кризису и новым реалиям жизни во время пандемии. Аналогичные тенденции присущи практически всем зарубежным рынкам: это связано в первую очередь с ростом e-commerce.

«Наибольшие потери несёт мелкий бизнес, зачастую просто не имеющий никаких финансовых резервов. Поскольку локальные рекламодатели в подавляющем своём большинстве могут быть отнесены к среднему и мелкому бизнесу, то и потери региональной рекламы в период кризиса будут больше. Это характерно не только для нынешнего «ковидного» кризиса, но и для всех предыдущих», — комментирует Сергей.


Согласно прогнозам, падение рекламных доходов в небольших региональных медиа продолжится, а бо́льшая часть оставшихся в Рунете денег достанется крупным СМИ и технологическим корпорациям. Такая ситуация сохранится до весны 2021 года.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *