Обмен аудиторией для контентных сайтов: как это работает и кому подходит

23/08/2021

Привести трафик на сайт медиа можно не только за счёт контекстной и медийной рекламы, но и обмена аудиторией, причём бесплатно. Рассказываем, как увеличить посещаемость сайта, подключившись к новостному агрегатору.

Как устроен обмен аудиторией

В обмене участвует новостной агрегатор и сайты СМИ или контентные проекты. Медиа размещают на своих сайтах новостные блоки, а пользователи переходят через них на сайты других партнёров, если повод их заинтересовал. Таким образом каждый участник обмена получает дополнительную аудиторию.

Вот как это работает:

  • Пользователь кликает на анонс материала в новостном блоке на сайте медиа и попадает на страницу агрегатора новостей.
  • На странице агрегатора пользователь видит анонс новости, которую хотел прочитать, и другие новости, которые могут быть ему интересны.
  • Кликнув по анонсу, пользователь переходит на сайт медиа.
  • Благодаря тому, что пользователь обычно кликает на несколько новостей, агрегатор генерирует партнёрам больше переходов на сайт, чем получает от них.

Преимущества обмена аудиторией в том, что он полностью автоматизирован и не требует финансовых затрат. Обмен аудиторией позволяет небольшим новостным сайтам получать трафик с топовых СМИ Рунета бесплатно. При этом у медиа отпадает необходимость искать партнёров, готовить посадочный контент и встраивать ссылки вручную. Всю эту работу новостной агрегатор берёт на себя.

Как оценить эффективность обмена аудиторией

Главные параметры для оценки эффективности обмена аудиторией: качество трафика, коэффициент отдачи и CTR. От этих показателей зависит количество посетителей, которые в итоге придут на сайт.

Качество трафика можно проверить с помощью Google Аналитики и Яндекс.Метрики. Для этого достаточно выбрать в одном из сервисов источник трафика — название агрегатора новостей или обменной сети.

Коэффициент отдачи — это фиксированная величина, о которой издатель договаривается с новостным агрегатором при заключении договора. Коэффициент показывает, во сколько раз больше входящего трафика агрегатор обязуется вернуть партнёру относительно полученного трафика с сайта партнёра. Принцип такой: по виджету в обменную сеть ушло 100 посетителей, а на сайт медиа пришло 150 новых.

CTR — это соотношение количества просмотров обменного блока к кликам. Чем выше CTR, тем больше пользователей кликнет по виджету, а значит — и объём трафика с агрегатора будет выше с учётом коэффициента отдачи.

Коэффициент отдачи и CTR всегда оценивают в связке. Рассмотрим на примере двух сайтов:

  • Коэффициент отдачи первого сайта составляет 1:1,3, CTR обменного блока — 1%. Показав новостной блок своим пользователям 1000 раз, сайт получит 13 посетителей.
  • Коэффициент отдачи второго сайта меньше — 1:1,2, а CTR выше — 2%. За каждую 1000 показов новостного блока сайт получит 24 посетителя.

Если ориентироваться только на коэффициент отдачи, то можно спрогнозировать, что первый сайт получит больше переходов, чем второй. Но, как видно из примера, при высоком CTR новостной блок с более низким коэффициентом отдачи может принести почти в два раза больше трафика.

Как увеличить CTR обменного блока

СTR новостного блока зависит от выбранных тематик контента и того, насколько они подходят под контент сайта, на котором размещён блок. На кликабельность влияет наличие громких инфоповодов и даже сезонность. Далеко не все факторы поддаются контролю. Но на некоторые из них владелец сайта всё же может повлиять.

Контент — это главный управляемый фактор. Новостной агрегатор автоматически добавляет в обменный блок самые популярные и интересные пользователю новости. Поэтому участникам агрегатора важно публиковать у себя актуальный и проверенный контент. Найти грань между кликбейтом и злободневным заголовком, подбирать к новостям изображения, которые привлекают внимание.

Есть ещё один полностью управляемый фактор — расположение блока на странице. С его помощью можно в несколько раз увеличить CTR и приток новых пользователей. Чем заметнее обменный блок, тем выше показатели CTR и, соответственно, объём аудитории из агрегатора.

Как выбрать и расположить обменный блок

Размещение виджета сразу под статьёй обеспечивает максимальный CTR и эффективность обмена аудиторией — это константа. А в выборе новостных блоков для десктопных и мобильных устройств есть нюансы. Вот что советуют специалисты Lentainform.

Десктопы

На десктопной версии сайта эффективнее разместить горизонтальный новостной блок под статьёй. Если на новостном сайте реализована лента с бесконечным скроллом, то виджет нужно дублировать после каждой статьи.

13.png

Горизонтальный новостной блок Lentainform

Размещать обменные блоки в боковой панели не рекомендуется. CTR блока на сайдбаре в среднем в 1,5 раза ниже, чем у блока под статьёй.

Мобильные устройства

Для размещения на мобильной версии сайта также лучше использовать новостной блок с крупными изображениями сразу под статьёй. Из обменных блоков Lentainform наиболее высокие показатели по CTR показывают мобильный блок под материалом и «Карусель». Все блоки автоматически подстраиваются под размеры контейнера и экрана устройства.

15.png
Мобильный блок Lentainform и «Карусель»

Так как обменный блок перенаправляет пользователя на сайт новостного агрегатора, над виджетом необходимо сделать пометку «Новости партнёров», «Популярно в сети» или разместить логотип агрегатора. Так пользователь поймёт, что ссылка ведёт на другой сайт и не станет прерывать загрузку страницы в процессе.

Если размещать обменные блоки Lentainform на AMP-страницах Google и турбо-страницах Яндекса, то их CTR будет выше, чем на десктопных и мобильных версиях сайтов. Это позволяет существенно увеличить объёмы аудитории в обе стороны.

Кому подходит обмен аудиторией: требования для подключения к агрегатору

Чаще всего с помощью обмена привлекают аудиторию информационные агентства, СМИ и контентные сайты.

Обмен аудиторией даёт заметный результат, если сайт медиа посещают от 5000 уникальных пользователей в сутки. Чем выше посещаемость сайта, тем больше новых посетителей перейдёт на него из агрегатора.

Чтобы подключиться к агрегатору и участвовать в программе обмена аудиторией, сайт должен соответствовать ряду требований:

  • посещаемость не менее 5000 пользователей в сутки;
  • основной контент — новости, статьи или обзоры;
  • реклама на сайте не раздражает читателей и не мешает просмотру контента;
  • статьи и новости содержит только проверенную и достоверную информацию;
  • все материалы оформлены в соответствии с правилами орфографии и пунктуации;
  • сайт соответствует требованиям действующего законодательства.

Обмен аудиторией позволяет издателям увеличить посещаемость сайта, привлечь новую аудиторию, экономит время благодаря автоматизации и не требует финансовых вложений.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *