НРФ в деталях: трансформация отрасли и поиск новых инструментов

26/08/2021

До юбилейного НРФ остается меньше месяца. Оргкомитет представляет новые подробности деловой программы.

23 и 24 сентября в Москве состоится ключевое событие в мире рекламы и бизнеса. Главная тема Форума –  Бренды. Потребители. Коммуникации. Деловая программа включает обсуждение ключевых приоритетов рекламного рынка в специальных сессиях по отраслям. 

Как меняются подходы брендов к построению бизнес-стратегий? 

Рост интереса к теме устойчивого развития со стороны потребителей и рекламодателей обсудят в рамках сессии «Социальные коммуникации: тренды и стратегии лидеров». Гостей НРФ’5 ожидают: 

  • Презентация исследования о доле социальных коммуникаций в медиамиксе
  • Данные исследования о реакции потребителей на социальную рекламу

В этом году на экспертной панели будет затронута тема влияния третьего сектора на развитие медиакоммуникационной отрасли. Сессия позволит узнать мнения брендов о новом законе о социальной рекламе и его влиянии на сферу рекламы в целом. Модератор Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы BETTER, Social Responsibility Director dentsu Russia. 

Что будет происходить с коммуникациями? 

Развитие медиаплощадок  –   неотъемлемая часть индустриальной повестки Национального рекламного форума. Традиционно в цепочке «клиенты-агентства-медиа» последние были дистрибьюторами, продавая внимание своей аудитории, реже выступая в роли провайдера небольшого количества услуг. «Трансформация медиа: новые бизнес-модели и форматы взаимодействия» – сессия, где состоится обсуждение актуальных вопросов: 

  • Как наилучшим образом использовать экспертизу медиа в создании и распространении контента?
  • Как добиться максимальной эффективности от трёхстороннего взаимодействия? 
  • Как это может повлиять на бизнес-модели всех участников рекламного рынка?

Модератор Игорь Тросников, заместитель генерального директора РБК. 

Marketing journey: новые инструменты, форматы, идеи, смыслы

В рамках сессии участники и спикеры НРФ’5 пройдут маркетинговый путь с разными участниками рынка, чтобы обсудить новые инструменты и форматы взаимодействия с аудиторией. 

  • Как создавать доверительные отношения с целевой аудиторией?
  • Что конкретно помогает строить лояльное комьюнити вокруг бренда?

Эксперты рынка предлагают поразмыслить над системным подходом к решению маркетинговых задач, а также найти точки интеграции маркетинга со смыслом в бренд-коммуникации. Контент сессии будет полезен специалистам, которые хотят делать эффективные коммуникационные кампании и маркетинговые проекты.

Модератор –  Дмитрий Музыченко, директор по развитию и инновациям Effie Russia

Эксперты АКАР представят точки роста фарм-коммуникаций «в новой нормальности»

Опыт пандемии научил ответственно и внимательно относиться к вопросам здоровья. Как изменяются паттерны поведения людей? Какие решения способствуют росту эффективности коммуникаций фармацевтических компаний, учитывая эти изменения?

Фарм-коммуникация одна из самых чувствительных к изменениям аудитории. У отрасли много вопросов, которые требуют дискуссионных обсуждений. Сессия фарм-коммуникаций будет представлена двумя блоками: 

  • Блок 1. Стратегия и коммуникация в пост-пандемию (модератор — Александр Оганджанян, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, Президент TWIGA CG)
  • Блок 2. Новые медийные возможности (модератор — Ирина Романова, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, исполнительный директор PHD Россия)

Корпоративная культура и мотивация в бесконтактном мире. Как поддерживать и на чем строить?

Человеческий капитал является основой рекламного рынка. В программу НРФ включен HR-саммит, который будет посвящен трансформации системы работы с персоналом и подходам к корпоративной культуре на фоне пандемии. Спикеры обсудят особенности работы с креативными командами и нелинейными задачами.

  • Как сохранить вовлечение, креативность, уровень внимания, остроту ума и другие мастхэвы рекламиста? 
  • Удаленка – благо или бич рекламной индустрии? 
  • Какая роль компаний в поддержании ментального здоровья?

Модератор HR-cаммита Алена Разбирина, управляющий директор по стратегии и коммуникациям Media Direction Group 

Форум состоится в пятый раз. Юбилейный год для НРФ является особенным:  топовые спикеры, эксклюзивный контент, представители мировых брендов и вечерняя шоу-программа выводят мероприятие на новый уровень.

Все подробности на официальном сайте: https://advertisingforum.ru/

Организаторы: АКАР, РАМУ, IAB Russia, ЦРБК

Титульный партнер: холдинг «Газпром-медиа»

Генеральный research-партнер: исследовательская компания Mediascope

Партнеры: OMD OM Group, Национальный Рекламный Альянс, Национальная Медиа Группа, сейлз-хаус «Эверест», Media Direction Group, Игроник, Russ Outdoor, NMi Group, холдинг Медиа-1, Gallery, dentsu Russia, СберМаркетинг, КАРО 11 Октябрь, Hyper AdTech, Сеть АЗС «Газпромнефть», Яндекс.Бизнес, Segmento

Event-партнеры: А5000, Типография ZetaPrint / Z-CARD®

Медиапартнеры: 

Индустриальный контент-портал: ADPASS

Официальный партнер: Facebook

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральное информационное агентство: ТАСС 

Генеральный информационный партнер: Rambler & Co

Стратегический digital-партнер: Mail.ru Group

Стратегический партнер: Яндекс

Официальный информационный партнер: КоммерсантЪ           

Информационные партнеры: Мир 24, Independent Media, Российская газета, Lentainform, Intercom Media, Финансовая газета           

Outdoor-партнеры: River Screen, компания «ЭФИР»

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV    

Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж     

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *