Новые стандарты brand safety: глобальные компании отказываются от блокировки по ключевым словам

Сентябрь 21, 2020

blacklists
black_lists

Крупные рекламные агентства и медиакомпании присоединились к программе по улучшению защиты бренда от показов рекламы рядом с нежелательным контентом. Вместе они разработали и утвердили новые стандарты brand safety.

Ведущая группа по борьбе с преступной деятельностью и повышению доверия к цифровой рекламе Trustworthy Accountability Group (TAG) создала глобальную программу сертификации brand safety. Эта инициатива направлена на уменьшение использования рекламных инструментов для обеспечения безопасности бренда, из-за которых паблишеры несут финансовые потери. 

К программе TAG присоединились уже более 110 компаний. В их число вошли рекламные агентства GroupM, Havas и Omnicom Media Group, издания Financial Times и Thomson Reuters, интернет-гиганты Google, Facebook, Twitter, Samsung Ads и Amazon Advertising. Участники программы TAG приняли новые стандарты brand safety. Это должно снизить риск неправильного размещения рекламы на любых устройствах при сотрудничестве с участниками инициативы. 

Теперь рекламодателям необязательно составлять чёрные списки слов, чтобы их реклама не появлялась рядом с нежелательным контентом. Этот инструмент не только устарел, но и никогда не был точным: блокировка по ключевым словам часто приводит к тому, что реклама не показывается в подходящих статьях. Это лишает рекламодателей части аудитории и охвата, а издателей — дохода. Для решения этой проблемы вместо чёрных листов можно использовать возможности нативной рекламы — релевантные размещения, контекстный таргетинг и безопасную премиум-среду для издателей.  

Читайте также: Как нативная реклама помогает в защите бренда

Блокировка по ключевым словам особенно сильно ударила по доходам паблишеров и рекламных агентств в начале пандемии. Большинство рекламодателей не хотели, чтобы их объявления показывались рядом с упоминанием коронавируса, поэтому значительную часть трафика не удавалось монетизировать. 

Новая инициатива TAG охватывает всю цепочку поставок рекламы, обеспечивает прозрачность и помогает поддерживать поток рекламных бюджетов компаниям, которые соблюдают отраслевые стандарты brand safety. Это позволит компаниям продемонстрировать свою приверженность защите бренда и гарантировать, что рекламные партнёры предприняли необходимые шаги для снижения риска при размещении рекламы. Заведомо безопасная среда — это одно из лучших решений для защиты бренда!