Нативная реклама против баннерной слепоты

Апрель 20, 2020

На сайтах и в соцсетях пользователей каждый день атакуют однотипные, навязчивые и нерелевантные объявления. Это приводит к баннерной слепоте: рекламу перестают замечать или не реагируют на неё. Рассказываем, как решить эту проблему и почему нативная реклама справится с ней лучше всего. 

Борьба за внимание пользователей

Баннерная слепота касается не только пёстрых и мигающих объявлений, которые вызывают лишь раздражение. Контекстная реклама воспринимается легче, но тоже не всегда даёт пользователю то, что ему нужно, и не решает проблем аудитории. Поэтому добиться хороших результатов зачастую можно только потратив внушительный бюджет на рекламную кампанию. Эффективное привлечение аудитории с помощью онлайн-рекламы требует креативности и новых подходов.

Проверьте, работают ли ваши рекламные форматы. Вот чек-лист:

  • Размещайте баннеры в нестандартных местах — в тулбаре или прямо в тексте.
  • Аккуратно используйте видео, анимацию и 3D-дизайн. Баннеры должны привлекать внимание, а не раздражать.
  • Оптимизируйте рекламу для разных браузеров и мобильных устройств.Тестируйте, как отображаются объявления, и добавляйте удобные кнопки.
  • Участвуйте в партнёрских программах с похожей аудиторией — это увеличит количество переходов.
  • Делайте объявления нативными: изучайте аудиторию и показывайте рекламу тем, кто в ней заинтересован.

К счастью, современные нативные форматы рекламы сочетают добрую половину перечисленных способов борьбы с баннерной слепотой. Но всё же главное — это изменить саму суть рекламного контента и сделать его полезным для конечного потребителя. 

Реклама, которая нравится 

Согласно исследованиям, пользователи лояльно относятся к брендам с «человеческим лицом». Люди любят компании, которые общаются с ними на одном языке, используют эмоции и эмпатию, когда рассказывают о своём продукте. Поэтому понимание истинных потребностей клиентов и оптимизация пользовательского опыта — это задачи, которые маркетологи должны ставить перед собой в первую очередь при планировании рекламной кампании.

Безусловно, важно, как именно, когда и через какие каналы реклама достигает пользователя. Но даже идеально подобранные таргетинги не имеют смысла, если человек закроет ссылку сразу после перехода. Все лавры в итоге достаются контент-маркетингу: более 60% потребителей охотно вовлекаются именно благодаря релевантному и полезному контенту. 

Публикации и видео могут быть большим, чем просто реклама. Придумывайте и рассказывайте истории, которые будут захватывать внимание вашей аудитории. И подавайте их горячими: тогда, когда пользователю это интересно. Нативные форматы рекламы созданы именно для этого.

Преимущества нативной рекламы

Может показаться парадоксальным, но когда реклама не сильно отличается от основного контента сайта, пользователи обращают на нее больше внимания и охотнее переходят на сайт рекламодателя. Однако не только это делает нативную рекламу эффективнее набивших оскомину баннеров. 

Главное преимущество такой рекламы — это гибкость. Система в реальном времени подстраивает показ объявлений под каждого посетителя сайта, ориентируясь на контент, который он просматривает. 

Ещё одно преимущество — это полная интеграция с сайтами, на которых показывается реклама. Нативные объявления подходят для любых экранов, включая мобильные устройства, и появляются в самом подходящем месте. 

И третье — это возможность участия в партнёрских программах. Показ нативной рекламы на сайтах партнёров позволяет не только быстрее добиться поставленных целей, но также обмениваться аудиторией и зарабатывать на монетизации трафика.  

Контент, ориентированный на пользователя, полная интеграция с интерфейсом и реклама на сайтах партнёров дают измеримые результаты. Покажите человеку нативную рекламу с реальным опытом использования продукта, который его интересует и, скорее всего, он её посмотрит. А дальше — попадёт уже «подогретым» прямиком на вершину маркетинговой воронки.