Комитет IAB Russia по нативной рекламе обновил экосистему сегмента. На карте отражена структура рынка, основные игроки и их компетенции. Это поможет привлечь внимание рекламодателей и агентств к нативной рекламе.
Несмотря на популярность термина «нативная реклама» и само́й идеи о ненавязчивой, органично встроенной в информационный поток рекламе, многие до сих пор имеют неполное представление о кейсах, которые можно реализовать в рамках нативного подхода и его эффективности. Задача комитета IAB Russia по нативной рекламе — восполнять этот пробел и информировать рекламодателей и агентства о широких возможностях формата.
Native Ecosystem 2020 состоит из семи блоков: publishers, native video, special projects, recommended widgets, paid content in news feed, analytics, text & image ads. В этих блоках размещены рекламные и аналитические агентства, издатели и технологические платформы, которые работают с нативной рекламой. В интерактивной версии карты можно выбрать блок, чтобы посмотреть компании, которые реализуют проекты в этом направлении.
Исполнительный директор Lentainform и Сопредседатель комитета по Native Ad Анна Доскач считает, что карта нативной рекламы увеличивает прозрачность сегмента и повышает уровень доверия рекламодателей.
«Карта нативной рекламы — полезный инструмент для всех участников рекламного рынка. Из года в год карта пополняется новыми именами: это маркер того, что направление растет, и мы на верном пути» — комментирует Анна Доскач.
Сопредседатель комитета по Native Ad Наталья Самойлова считает рост интереса рекламодателей к сегменту свидетельством того, что когда-нибудь вся реклама станет нативной и будет не только органично смотреться в дизайне сайтов, но и качественно вовлекать пользователя в коммуникацию с рекламодателем.
«Актуальной задачей на будущий год для нас является шлифовка глоссария и собрание лучших повторяемых кейсов с целью распространения знаний об эффективных решениях. Чем быстрее они найдут своих потребителей, тем оптимальнее будут потрачены бюджеты производителей на продвижение своего продукта, что, конечно, положительно скажется и на конечной цене товара» — делится планами Наталья Самойлова.
Lentainform — активный участник Ассоциации IAB Russia. В феврале 2020 года Lentainform была представлена на карте нативной рекламы IAB Russia в категориях нативных видео, рекомендательных виджетов, текстовой и визуальной рекламы. В декабре 2020 года исполнительный директор Lentainform Анна Доскач вошла в состав правления Ассоциации IAB Russia.