«Лайфхакер»: рынок нативной рекламы не только вырос во время пандемии, но и представил новые форматы

29/11/2020

Информационный портал «Лайфхакер» вместе со студентами журфака МГУ повторил прошлогоднее исследование рынка нативной рекламы. Результаты помогают лучше понять рынок, узнать о популярных форматах и готовности брендов размещать нативную рекламу. Публикуем главные цифры и выводы исследования.

Как проводили исследование

Группа исследователей анализировала только нативную рекламу на 35 сайтах русскоязычных медиа в течение месяца — с 1 по 30 сентября 2020 года. Баннеры и другие медийные форматы не вошли в выборку. 

Читайте также: Пять мифов о нативной рекламе

Волонтёры проекта заходили на сайты изданий, участвующих в исследовании, искали материалы с нативной рекламой и распределяли их по категориям в таблице. Через 7 и 14 дней после выхода публикации фиксировали количество просмотров, шеров, лайков, репостов и комментариев в соцсетях. 

Лайфхакер: исследование рынка нативной рекламы в России

Главные цифры исследования:

  • Рекламные размещения найдены на 30 из 35 сайтов.
  • Количество рекламных размещений: 390.
  • Количество рекламодателей: 250.
  • Количество товарных категорий: 60.
  • Количество рекламных форматов: 7.

Изменения в форматах нативной рекламы

Всего на сайтах было обнаружено семь рекламных форматов: статьи, спецпроекты, тесты, карточки, игры, подкасты и видео. 

Самым популярным форматом по-прежнему остаются статьи — они составили 81% от всех рекламных размещений. Формат карточек используют всё реже: в исследовании 2018 г. на них приходилось 25% размещений, в 2019 г. — 6%, в 2020 г. — всего 1,8%. На второй план отошли и популярные в прошлом году спецпроекты и тесты, набрав по 6,7% и 6,4% соответственно.

«Лайфхакер»: сравнение форматов рекламных материалов

Выросло внедрение рекламы в игры: 3,3% против 2,1% в 2019 г. и 1% в 2018 г. А также реклама была замечена в новых форматах: 0,7% в подкастах и 0,3% — в видео. 

Увеличение числа рекламодателей

Рекламные публикации, вошедшие в исследование, были размещены 250 брендами. Это на 43% больше рекламодателей, чем в исследовании прошлого года. Кроме этого, число брендов, сделавших размещения сразу в нескольких изданиях, увеличилось на 48%.

Все публикации разделили на 60 категорий. В категории «Услуги в системе образования и трудоустройства» зафиксировано больше всего размещений — 18,5%. Категория «Компьютерная техника и ПО» насчитывает 11% размещений, за ней следуют «Финансовые услуги» — размещений и «Аудио, видеопродукция, игры» — 8,2% и 4,1% размещений соответственно.

«Лайфхакер»: популярные категории рекламодателей

Шеф-редактор спецпроектов «Лайфхакера» Мария Пчёлкина отметила, что количество рекламных размещений выросло. По её словам, рынок, несмотря на прогнозы, не умирает. 

«Кризис дал толчок медиа использовать новые форматы и придумывать ещё более классные креативы. А значит, в ближайшее время у нас будет ещё больше интересной рекламы», — считает исследования Мария Пчёлкина.

Выводы

Исследование «Лайфхакера» показывает, что рынок нативной рекламы вырос вопреки пандемии и очередному кризису. В 2020 году в нативную рекламу пришло на 43% больше рекламодателей. Количество рекламных статей выросло на 10% по сравнению с прошлым годом, а также реклама появилась в двух новых форматах — подкастах и видео.

По материалам: AdIndex

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *