Новый алгоритм Google: как виджеты Lentainform повлияют на Core Web Vitals

Апрель 2, 2021

Грядущее обновление алгоритма Google не оставило равнодушным ни одного издателя. Весь Рунет тестирует сайты, обновляет интерфейсы, отказывается от элементов, влияющих на скорость загрузки страницы, и даже от рекламы. Готовятся к серьезным нововведениям не только издатели. Рассказываем, какие изменения мы внесли в виджеты Lentainform, чтобы они не утяжеляли страницу и не влияли на количество переходов из поиска Google.

Какие параметры будут влиять на результаты поиска Google

Google анонсировал, что в мае 2021 года к ключевым параметрам ранжирования сайтов добавятся Core Web Vitals — три метрики, которые позволяют определить ключевые аспекты пользовательского опыта. Вот они: 

  • Largest Contentful Paint (LCP) отображает скорость загрузки страницы. Идеальное значение — не больше 2,5 секунд.
  • First Input Delay (FID) — интерактивность и скорость отклика. Должна быть не больше 100 миллисекунд. 
  • Cumulative Layout Shift (CLS) показывает визуальную стабильность страницы. Коэффициент изменения верстки при переходе — не больше 0,1.

Могут ли виджеты ухудшать показатели Core Web Vitals

Сейчас многие издатели проводят аудит сторонних кодов на сайте. В предыдущей статье мы рассказывали, какие инструменты использовать для улучшения восприятия страниц, как проверить и подготовить сайт издания к обновлению поискового алгоритма Google. 

Виджеты, которые не были адаптированы под новый алгоритм Google, могут замедлять отклик и загрузку страниц. Если при проверке сайта обнаружится, что какие-то рекламные блоки ухудшают показатели Core Web Vitals, возможно, сто́ит отказаться от них ради сохранения трафика из поиска.

Анастасия Лобада, заместитель директора по цифровой стратегии ИД «Коммерсантъ»:

«СМИ всегда тяжело воспринимают любые обновления алгоритмов, так как наш основной бизнес про новости, а не про технологии. Но современные реалии уже давно вынуждают нас к регулярным технологическим обновлениям: читатели должны получать свои новости в привычной для них среде. 

Важность критерия скорости загрузки подчеркивалась Google на протяжении последних 6 лет, мотивируя издателей уделять этому критерию особое внимание, сосредотачиваясь на пользователях новостей прежде всего на мобильных устройствах. Грядущее обновление — еще один шаг в этом направлении. Теперь новостные сайты с еще большим пристрастием будут выбирать партнерские интеграции, отдавая предпочтение тем, кто способен оперативно адаптироваться под требования современных экосистем».

Преимущества виджетов Lentainform в свете грядущего обновления алгоритма Google

Мы подготовились к обновлению и позаботились о том, чтобы виджеты Lentainform не оказывали негативного воздействия на работу сайта издателя и не снижали показатели Core Web Vitals. 

Вот что мы изменили:

  • Реализовали алгоритм прогрессивного сжатия Brotli, который более эффективен по сравнению с аналогичными методами сжатия, такими как Gzip. Brotli также используется в медийной рекламе Google, это позволяет обеспечить лучшую производительность для Largest Contentful Paint и First Input Delay. 
  • Добавили функцию отложенной загрузки для изображений и JavaScript, а также используем адаптивные и легкие форматы SVG, WEBP, JPEG 2000, которые при этом не влияют на качество изображения. Это также оказывает положительное воздействие на показатели Largest Contentful Paint и First Input Delay.
  • Применили подход, аналогичный тому, который используется в медийных объявлениях Google для оптимизации Cumulative Layout Shift. Мы резервируем размещение рекламы и контентных объявлений на странице, чтобы не допускать сдвигов в верстке. Объявления отображаются на сайте в течение 150 миллисекунд, поэтому резервирование не оказывает негативного влияния на пользователей даже в местах размещения ATF. Наши тесты показали, что страницы с виджетами Lentainform имеют оценку Cumulative Layout Shift менее 0,1.

Людмила Гладких, генеральный директор агентства MediaForce:

«MediaForce — технологическое агентство и партнер Google. В качестве подготовки к изменениям поисковых алгоритмов Google, MediaForce проводит анализ рекламных технологий и стека, установленного на партнерских площадках, для определения слабых сторон, которые могут оказать негативное влияние на метрики группы Core Web Vitals. 

Для анализа мы использовали инструменты PageSpeed Insights, Web Vitals Chrome Extension и Google Search Console. Проведенный анализ показал, что рекомендательные виджеты Lentainform не оказывают негативного влияния на ключевые метрики — LCP, FID и CLS».

Lentainform минимизировала влияние виджетов на все три метрики Core Web Vitals, поэтому использование наших рекомендательных блоков и нативной рекламы не отразится на позициях сайтов издателей в поиске Google.