Lentainform на карте нативной рекламы IAB Russia

Февраль 12, 2020

Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia представила два полезных документа для маркетологов и рекламодателей: Нативный словарь и Нативную экосистему. 

Нативный словарь даёт детальные обозначения терминов, часто встречающихся в нативной рекламе. Этот документ вносит ясность в определения, которые иногда трактуют неправильно. 

Так, согласно словарю: «Нативная реклама — это вид рекламы, который гармонично  вписывается в содержание страницы и её дизайн, а также соответствует специфике платформы, на которой размещена, что позволяет такой рекламе выглядеть естественно». То есть, основное преимущество нативной рекламы заключается в том, что она стилизована под элементы сайта и ненавязчиво встроена в информационный поток, поэтому не раздражает пользователей.

Пример нативных рекламных блоков Lentainform на сайте Psychologies

Нативная экосистема — это карта рекламных и аналитических агентств, паблишеров и технологических платформ, которые работают с нативной онлайн-рекламой. По словам председателя Комитета IAB Russia Native AD Натальи Самойловой такая карта помогает понять, какие направления и форматы развивают разные информационные площадки:

«Мы рассчитываем, что экосистема уже к следующему выпуску кратно вырастет, ведь многие ещё сами не подозревают, что работают с нативными рекламными инструментами. На данном этапе нам важно самим разобраться, кто есть кто, договориться о ключевых правилах и границах, ведь прозрачность и измеримость — две опоры, на которых строится выбор рекламодателей в пользу тех или иных форматов. Ни один из сегментов рекламного рынка «не взлетел» пока не научился в плотном диалоге отвечать на их требования».

Lentainform — активный участник ассоциации. Это даёт право не только принимать участие в исследованиях IAB Russia и использовать полученные результаты, но и влиять на развитие сообщества. Ознакомиться с преимуществами членства и порядком вступления можно на сайте IAB Russia.