Краткий ликбез по нативной рекламе для рекламодателя

Март 17, 2020

Пользователи всё чаще игнорируют баннеры, блокируют всплывающую рекламу и уходят с сайтов с назойливыми рекламными элементами — эти форматы постепенно умирают, а на смену приходит нативная реклама. Маркетологи сходятся во мнении, что в будущем она займёт бо́льшую часть рынка. Рассказываем, что такое нативная реклама, какие бывают виды и почему это лучший вариант как для пользователей, так и для рекламодателей.

Что такое нативная реклама?

Согласно определению Ассоциации развития международной рекламы IAB, нативная реклама — это естественная реклама, которую пользователь не отличает от контента. Она гармонично вписывается в интерфейс сайта, имеет похожий дизайн и стиль изложения. При этом рекламный материал имеет пометку, которая помогает пользователю не спутать его с редакционным.

Важное отличие нативной рекламы от «джинсы» — это собственная ценность такого контента. Пользователя не пытаются обмануть, сделав вид, что статья или видео не содержит рекламы. Напротив, бренд открыто делится кейсами, мнением по какому-то вопросу или рассказывает, как можно решить проблему клиента. Он не продаёт продукт напрямую, а показывает свою экспертность. Такой материал ничего не навязывает, его хочется сохранить в закладки или поделиться им на своей странице в социальной сети — он честный и полезный.

Виды нативной рекламы

Нативная реклама давно вышла за рамки путеводителя по устрицам Огилви, предложившего запивать их пивом Guiness, и стала очень разнообразной. Рынок продолжает расти и развиваться: современные технологии позволяют создавать гибридный контент, который становится сложно разбить на чёткие категории. И всё же, условно можно выделить три вида нативной рекламы в интернет-издании.

Партнёрский контент

Это может быть одна статья, видео или целая серия публикаций для конкретного сегмента аудитории новостного сайта. Как правило, его создаёт продакшн самого издания или агентство, специализирующееся на таких проектах.

Партнёрский контент публикуют в специальном разделе, а на главной или в тематическом блоке размещают превью. Обычно формат подачи не отличается от редакционного контента, но имеет пометку «Спецпроект» или «Партнёрский материал». Хотя, сейчас встречаются и более сложные нативные форматы рекламы, например, когда превью ведёт на отдельный сайт, посвящённый конкретной теме или бренду.

Нативная реклама в ленте

В контексте данного материала речь идёт о ленте не в социальной сети, а на сайте интернет-издания. Рекламу в ленте также называют программируемой рекламой, потому что рекламные блоки можно таргетировать на конкретную аудиторию. При этом внешне они выглядят как часть новостной ленты.

Нативные блоки размещают в ленте отдельно от других рекламных объектов — они окружены только редакционными материалами. Купить такую рекламу можно через автоматизированные системы DSP или напрямую у издателя.

Рекомендованный контент

В конце статьи или новости на сайте, можно увидеть блок с публикациями и видео по смежным темам — это и есть рекомендованный контент. В таких блоках публикуют превью с похожим содержанием и заголовком, кликая на которые, пользователи открывают статью с другого сайта. Но это не вызывает отторжения, так как заявленная тема им изначально интересна. А число отказов при переходе с сайта издателя меньше, чем из поисковиков и соцсетей.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама — это реклама будущего. Несмотря на высокую стоимость реализации она постепенно замещает раздражающие и назойливые форматы: яркие анимированные баннеры, выскакивающие pop-up окна, самовоспроизводящиеся видео со звуком. Если бы пользователи могли выбирать, они бы выбрали нативную рекламу. Кроме того, что она не раздражает пользователей, у неё есть преимущества и для рекламодателей.

  • Пользователь точно увидит нативную рекламу благодаря механизму обхода блокировки AdBlock.
  • Нативная реклама повышает лояльность пользователей и доверие к бренду растёт за счёт полезной информации.
  • Виральный потенциал нативной рекламы приводит к органическому росту охвата.
  • Нативная реклама имеет высокий показатель вовлечённости и низкий показатель отказов.

И главное — такую рекламу можно масштабировать, органично встраивать на разных интернет-ресурсах и подавать в любом удобном формате.

Lentainform — лучшая платформа для размещения нативной рекламы

Lentainform входит в тройку крупнейших агрегаторов новостей в России. Аудитория сайта ежемесячно даёт 90 млн переходов, 115 млн охвата уникальной аудитории и 39 млрд показов анонсов. С нами работают ведущие СМИ с официальной лицензией: РИА Новости, Rambler, РБК, LENTA.RU и другие.

Форматы и примеры нативной рекламы Lentainform для обмена аудиторией и монетизации трафика

Lentainform предлагает три формата рекламы: нативные блоки, видео и смарт-виджет.

Нативные блоки похожи на обычные новостные блоки Lentainform, но в них размещены материалы наших партнёров. Они гармонично вписываются в стилистику сайта и выглядят естественно. Некоторые из блоков предназначены для обмена аудиторией, другие — для монетизации трафика. Такие решения уже используют Gismeteo.ru, Эхо Москвы, Sport-express.ru и Fishki.net.

Горизонтальный рекламный блок на Lentainform

Уникальный формат видео + обмен аудиторией позволяет наращивать трафик на сайтах обоих партнёров и одновременно с этим монетизировать трафик на показах видеорекламы. Редакторы подбирают видео, подходящее для целевой аудитории. Оно не увеличивает время загрузки сайта, запускается без звука и всегда находится в зоне видимости пользователя. При скролле видеоплеер сжимается и отображается в нижнем углу экрана.

Видеореклама на Lentainform

Комбинированный формат рекламы смарт-виджет совмещает в себе нативные блоки и видео, позволяя рекламодателю привлекать новую аудиторию и одновременно с этим монетизировать трафик. Блоки сменяются автоматически, это увеличивает вовлеченность аудитории и глубину просмотров, обеспечивая достижение целей рекламодателя.

Смарт-виджет
Смарт-виджет на Lentainform

Все рекламные блоки Lentainform выдаются по геопозиции пользователя и не блокируются с помощью AdBlock. CTR рекламы в среднем составляет 7-10%.

Ещё 5 причин разместить нативную рекламу на Lentainform:

  • защита репутации бренда,
  • встроенная и внешние антифрод-системы: Forensiq и Аnura,
  • собственный креативный отдел,
  • удобный и понятный личный кабинет пользователя,
  • клиентская поддержка 24/7.