Как решить проблему блокировщиков с помощью нативной рекламы

Июнь 16, 2020

Блокировщики рекламы — это бич для онлайн-издателей. Из-за того, что пользователи устанавливают блокировщики, паблишеры теряют более 1 млн $ ежегодно. Если не изменить подход к рекламе, эти потери будут только расти. В статье мы рассказываем, что вынуждает пользователей блокировать рекламу, можно ли их переубедить и как обойти AdBlock.

partners_adblock

Как блокировщики рекламы влияют на монетизацию 

Несмотря на то что цифровая реклама значительно улучшилась в последние годы, процент пользователей, блокирующих рекламу в России, по-прежнему растёт: по данным Deloitte, в 2019 блокировщики использовали 44% россиян. А это значит, что вместе с ними растут и финансовые потери издателей. 

Согласно опросу, проведённому Challenger Grey & Christmas среди СМИ, издатели считают распространение блокировщиков ограничивающим фактором для монетизации онлайн-новостей. Многие пробуют альтернативные варианты, например, платные подписки и каналы, но реклама всё равно остаётся основным источником дохода паблишеров.

Чтобы решить эту проблему, нужно понять: кто эти пользователи, которые блокируют рекламу? И можем ли мы убедить их дать интернет-рекламе ещё один шанс?

Портрет пользователя: кто блокирует рекламу чаще всего

Расширения для блокировки рекламы устанавливают во всех демографических группах. Но так сложилось, что в основном это молодые, технически подкованные мужчины. Статистика MGID подтверждает: мужчины используют AdBlock в полтора раза чаще, чем женщины — 61% против 39%.

Данные MGID об использовании блокировщиков рекламы

В городах блокировщики устанавливают гораздо чаще, чем в небольших населённых пунктах. А возраст людей, которые наиболее активно используют AdBlock — 25–34 и 55–64 лет. 

Какие напрашиваются выводы? Неутешительные: бо́льшая часть платёжеспособной аудитории вообще не видит рекламу. Поэтому индустрии нужно как следует потрудиться, чтобы убедить этих пользователей отключить блокировщики. 

Как защитить пользователей от навязчивой рекламы 

Одна из ключевых причин установки блокировщиков рекламы — это разочарование пользователей в навязчивых форматах рекламы. В большей степени это относится к всплывающим окнам и видео, которые перекрывают основной контент. Их трудно закрыть, невозможно остановить или свернуть. Праведный гнев пользователей, вынужденных смотреть рекламу, легко понять.

Скриншот из эпизода «15 миллионов заслуг» телесериала «Чёрное зеркало»

Однако в рекламной отрасли появился ряд инициатив, которые положительно влияют на пользовательский опыт. Например, в Европе и Северной Америке Chrome блокирует рекламу, не соответствующую стандартам правилам Coalition for Better Ads. А после 5 августа 2020 года и в России могут вступить в силу изменения, касающиеся блокировки навязчивой рекламы. Chrome относит к ней видео, которые нельзя пропустить, рекламу в середине ролика и объявления, занимающие более 20% видеоплеера. 

Эти изменения защищают интересы пользователей и усложняют жизнь рекламодателям, которые активно используют перечисленные форматы. Но они необходимы, чтобы снизить негатив пользователей и, как следствие, — их потребность в установке блокировщиков рекламы. 

Чтобы не оказаться за бортом, рекламодателям стоит проверить соответствие объявлений новым требованиям уже сейчас и посмотреть в сторону более экологичных форматов рекламы.

Как победить блокировщики рекламы

Есть решение, которое устраивает пользователей и позволяет издателям монетизировать свои сайты. Это нативная реклама. 

Нативная реклама не вызывает раздражения у пользователей, потому что она релевантна их интересам и обладает собственной полезностью — информацией, которую они сами хотели найти. Если вся реклама станет такой, то пользователям больше не нужно будет её блокировать. Выбор, который рекламодатели делают в пользу нативных форматов сейчас — это работа на перспективу. 

Но, есть и сиюминутная выгода для рекламодателей. Если объявления соответствуют стандартам комитета Acceptable Ads, то AdBlock показывает их пользователю, даже при включённом режиме блокировки рекламы. Для издателей, которые соответствуют требованиям комитета, это выход в борьбе с блокировщиками.

Продакшн Lentainform помогает в создании нативных форматов рекламы, которые не вызывают негатива пользователей и успешно проходят фильтр AdBlock. Как и в случае с комитетом Acceptable Ads, эта опция открыта не для всех рекламодателей и обсуждается с каждой компанией индивидуально. 

Если вы хотите узнать о возможности обхода блокировки AdBlock для вашей рекламной кампании, свяжитесь с нами