Как изменился новостной трафик в связи с пандемией

Апрель 21, 2020

11 марта Всемирная организация здравоохранения объявила о пандемии коронавируса COVID-19, и это стало новостью №1 в большинстве интернет-изданий. Мы сравнили статистику посещений агрегатора Lentainform, новостных сайтов и СМИ до и после начала пандемии и выяснили, как это повлияло на инфоповоды, посещаемость и поведение пользователей.

Изменилась главная повестка дня

Если до объявления пандемии в топе новостных сайтов были сообщения об изменении российской конституции, падении цен на нефть, росте доллара и Евровидении, то после 11 марта их стремительно стали вытеснять новости о коронавирусе COVID-19. 

На сайте Lentainform вверх поднялись новости из категорий «Новости России» и «Общество», а сообщения в категориях «Интересное», «Шоубиз» и «Спорт» ушли вниз выдачи. Больше всего это отразилось на СМИ, которые не публиковали никакого контента о коронавирусе — они потеряли 30–40% переходов. 

Выросла посещаемость новостных сайтов

Посещаемость Lentainform начала расти уже 11 марта. Самый бурный рост пришёлся на 16 марта, когда в российских СМИ появились первые призывы к ограничению пребывания в людных мест. До этого средняя посещаемость сайта держалась на уровне 2,7 млн уникальных пользователей в сутки, а к концу марта — выросла до 4 млн. 

График посещаемости сайта Lentainform в марте 2020 года

Статистика Liveinternet в категории «Новости и СМИ» демонстрирует похожие показатели: в начале марта общая посещаемость новостных сайтов составляла 36–37 млн пользователей в сутки. 11 марта она начала расти и к концу месяца составила уже 50 млн пользователей в сутки. Данные Similarweb также подтверждают рост трафика в последнюю неделю марта на 5,5%.

Кроме роста трафика, увеличился также прайм-тайм. Раньше максимальное количество посещений сайта Lentainform приходилось на 10:00. Затем трафик временно уменьшался до обеда, в обед рос до утреннего значения, а дальше — постепенно снижался к 22:00 и падал до 03:00. Сейчас ситуация изменилась: трафик не падает днём и с 10:00 до 22:00 держится на одном уровне. В ночное время всё осталось по-прежнему.

До окончания карантина трафик будет высоким

На графиках посещаемости Lentainform и Liveinternet в категории «Новости и СМИ» видно, что основные скачки трафика сосредоточены вокруг дат введения новых ограничений в России в связи с распространением коронавируса: 16, 23 и 30 марта. Мы ожидаем, что до тех пор, пока коронавирус COVID-19 остаётся главной повесткой дня, трафик на новостных сайтах будет высоким. С большой вероятностью, до окончания режима самоизоляции посещаемость будет стабильно держаться на ранее взятой отметке, а прайм-тайм — продолжит растягиваться на весь день.

Что это значит для рекламодателей

Различные аналитические системы фиксируют значительный рост аудитории новостных сайтов в связи с пандемией. Появились новые целевые сегменты и выросла молодая аудитория.

Сравнение возраста аудитории Lentainform в январе и марте 2020 года

Пользователи активно интересуются вопросами, связанными со здравоохранением: темпами выздоровления, советами по здоровому образу жизни, возможностями волонтёрства. Это растущий тренд. Мы уверены, что интерес к этим темам сохранится в ближайшие несколько лет. 

Внимание и одобрение потребителей получают рекламные кампании, сфокусированные на социальной ответственности. Бизнесы, которые помогают людям в период пандемии, не забудутся. После преодоления кризиса они, получат свои дивиденды от благодарной аудитории. Поэтому сейчас замечательное время для продуманных экспериментов и поиска альтернатив стандартным рекламным подходам.