Как читают новости в России: отчет Deloitte о медиапотреблении

26/10/2021

Компания Deloitte опубликовала результаты исследования медиапотребления в России за 2021 год. Согласно отчету, россияне предпочитают узнавать о событиях на официальных новостных сайтах, но при этом новостям из соцсетей доверяют больше.

медиапотребление в россии

Популярные источники новостей

Потребление новостей в России выросло в сравнении с прошлым годом благодаря объединению печатных и интернет-СМИ. Три популярных источника получения новостей в 2021 году — это официальные новостные сайты (62%), телевидение (52%) и социальные сети (49%).

Социальные сети и блоги для чтения новостей чаще используют россияне в возрасте от 14 до 34 лет — в среднем 64%. Респонденты старших возрастных категорий предпочитают новостные и официальные сайты (68%). Пенсионеры выбирают телевидение чаще респондентов из других возрастных категорий на 18 процентных пунктов.

Источники новостей. Отчет Deloitte о медиапотреблении, 2021

В маленьких городах новости по телевизору смотрят чаще, чем в крупных. Более половины опрошенных (56%) из городов с населением менее 500 тыс. человек выбрали телевидение в качестве одного из ключевых источников новостей — это на 7 процентных пунктов выше, чем у жителей городов от 500 тыс. до 1 млн человек и на 5 процентных пунктов выше, чем у жителей городов-миллионников.

Доверие к источникам новостей

Один из трендов, замеченных в исследовании Deloitte, — это снижение доверия к телевидению, новостным и официальным сайтам. За четыре года доля россиян, ориентирующихся на телевидение в первую очередь, снизилась на 7 процентных пунктов. А доля респондентов, доверяющих новостным и официальным сайтам, сократилась на 10 процентных пунктов с 2019 года и составила 32%. 

Доверие к источникам новостей. Отчет Deloitte о медиапотреблении, 2021

Еще одна заметная тенденция: всё больше россиян доверяет социальным сетям и блогам. За последние три года их популярность в качестве источника новостей, которому доверяют, выросла более чем вдвое и составила 25%.

Половина опрошенных (53%) предпочитает ориентироваться на российские СМИ. Однако за пять лет доля россиян, отдающих предпочтение российским новостным источникам, снизилась на 5 процентных пунктов. А доверие к иностранным СМИ, напротив, растет: доля опрошенных, доверяющих в первую очередь зарубежным источникам новостей, выросла на 4 процентных пункта и составила 10% в 2021 году. 

Демография аудитории новостных изданий

Молодая аудитория читает СМИ реже, чем взрослая. Среди респондентов 14–29 лет, принявших участие в исследовании Deloitte, доля читающих информационные медиа на 6 процентных пунктов ниже среднего уровня. В то же время аудитория СМИ в возрасте 30–59 лет превышает средний уровень на 3 процентных пункта. 

Стабильно высокие показатели чтения СМИ наблюдаются среди состоятельной аудитории — на 12 процентных пункта выше среднего уровня в 2020–2021 годах. Среди тех, кто читает СМИ, 65% составили респонденты, с доходом выше среднего и 44% с низким достатком. Также чаще, чем в среднем, читают СМИ владельцы собственного бизнеса, равно как и люди с высшим образованием.

По материалам: Deloitte