Два месяца до обновления поискового алгоритма Google: как подготовить сайт издания

Февраль 20, 2021

Удобная мобильная версия сайта, наличие сертификата безопасности и отсутствие навязчивых элементов, которые мешают просмотру основного контента — это ключевые параметры для ранжирования сайтов в Google. Но скоро всё изменится: поисковик начнет учитывать Core Web Vitals — показатели качества пользовательского опыта. Эксперты Google рассказали, какое влияние это окажет на издателей и как подготовить сайт к обновлениям.

Удобство страниц сайта станет важным фактором для Google 

В 2020 году Google объявил, что Core Web станут частью алгоритмов поиска в 2021 году, но, учитывая условия пандемии, заверил издателей, что «нет необходимости немедленно принимать меры». Теперь Google подтвердил, что обновление вступит в силу в мае 2021 года, поэтому издателям пора проверить свои сайты и позаботиться об улучшении пользовательского опыта. 

Core Web Vitals — это набор ориентированных на пользователя метрик, которые позволяют определить ключевые аспекты пользовательского опыта. Сначала они будут измерять только три параметра удобства использования сайта: время загрузки, отклик на действия пользователя и визуальную стабильность страницы. Со временем этих метрик станет больше. 

«Добавляя оценку удобства страницы к сотням сигналов, которые Google учитывает при ранжировании результатов поиска, мы стремимся облегчить людям доступ к информации и веб-страницам, которые они ищут, и помогаем владельцам сделать их сайты удобными для пользователей» — считает директор по разработке поисковой экосистемы Google.

Когда страницы сайта удобны для восприятия, пользователь глубже вовлекается и проводит на ресурсе больше времени. Если же интерфейс сайта не интуитивен, пользователю сложно найти нужную информацию или приходится долго ждать загрузки страницы, он уходит с сайта. В этом случае издатель теряет драгоценную аудиторию. Поэтому не сто́ит воспринимать эти изменения, как очередные палки в колесах от Google, ведь они на руку и владельцам сайтов.

Инструменты для улучшения восприятия страниц сайта

Чтобы издатели могли подготовиться к грядущим изменениям, разработчики Google выпустили несколько инструментов и опубликовали подробный алгоритм действий на сайте web.dev.

Первым делом издателям рекомендуется провести полномасштабный аудит страниц сайта, чтобы выявить основные направления работы. Отчет Search Console по Core Web Vitals позволит получить обзор состояния сайта и описание проблем. После этого можно использовать PageSpeed Insights и Lighthouse для их устранения.

Поскольку Google считает качество пользовательского опыта критически важным, то стремится отображать эти показатели в своих популярных инструментах. В отчете Chrome о пользовательском опыте также собраны анонимные данные реальных пользователей по Core Web Vital — это поможет издателям быстро оценить эффективность работы сайта, не требуя от них применения сложных инструментов аналитики. 

Инженер Google Филип Уолтон считает, что именно оптимизация качества пользовательского опыта — это ключ к долгосрочному успеху любого сайта. По его словам, издателю не обязательно быть гуру веб-разработки, чтобы понимать, насколько удобно пользоваться его сайтом. Инициатива Web Vitals как раз направлена на то, чтобы помочь владельцам бизнеса, маркетологам и разработчикам оценить опыт взаимодействия с сайтом и найти способы его улучшить.