Google перестанет отслеживать действия пользователей в сети

27/03/2021

Представители Google заявили, что корпорация не намерена разрабатывать альтернативные идентификаторы для отслеживания на замену cookies.

В 2022 году Google откажется от сторонних файлов cookie в Chrome и прекратит использование технологий, которые идентифицируют пользователей. Через Google проходит более 53% мирового рекламного бюджета, поэтому новость вызвала большой резонанс в сети, а эксперты громко окрестили грядущее изменение «куки-апокалипсисом».

Крупные компании начали работать над собственными решениями проблемы. Измеритель Nielsen Global Media создал систему «склейки» ID и тег Identity Sync, чтобы оценивать взаимодействие пользователей с контентом на разных устройствах. Facebook нашел другую замену пикселю — Conversions API, который передает данные в обход браузера: с сайта рекламодателя сразу на сервер компании.

В марте 2021 года, Дэвид Темкин, директор по управлению продуктами, конфиденциальности и доверию к рекламе окончательно подтвердил, что после отказа от cookies Google не станет разрабатывать альтернативные идентификаторы для слежки за пользователями. По его словам, использовать какие-либо способы отслеживания не будет ни один из сервисов компании.

Сейчас Google работает над проектом Privacy Sandbox. Его главным направлением является FLoC — система таргетирования на основе «слепка интересов». FLoC объединяет пользователей с общими интересами в большие группы, которым рекламодатели смогут показывать релевантные объявления. При этом действия и данные пользователей будут оставаться анонимными.

Дэвид Темкин считает, что система FLoC позволит рекламному рынку не жертвовать монетизацией в пользу безопасности и конфиденциальности пользователей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *