Что влияет на поисковую выдачу новостей в Google

07/07/2021

В блоге Google появилась заметка о влиянии прозрачности на положение новостей в поисковой выдаче. Главные факторы для получения высокого места в поиске — это наличие даты публикации, подписи автора, указание источника и контактной информации издания. Подробности — в статье. 

Прозрачность — важный элемент политики Google в отношении новостей. Четкие правила позволяют определить, что может появляться в Google Новостях и других информационных лентах, а также обеспечить читателям доступ к контенту из надежных и авторитетных источников.

Google считает предоставление открытой информации о статьях и сайте издания важным способом завоевания доверия для СМИ и новостных ресурсов. Поисковик относит к такой информации даты публикаций, подписи и биографии авторов, источники новостей, контакты редакции, данные об издателе и финансировании. Читатели должны без труда получать информацию как о контенте, так и о его создателях. 

Принципы подхода Google к оценке прозрачности сайтов

Чтобы определить критерии прозрачности новостных ресурсов, Google обращает внимание на типы информации, которые могут оказаться полезными для людей при оценке надежности и достоверности сайта.

Глобальная экосистема новостей разнообразна и постоянно развивается. Чтобы политика прозрачности Google была всеобъемлющей и реагировала на изменения в отрасли, компания руководствуется следующими принципами:

  • Учитывает ожидания и практики в отношении прозрачности новостей на региональном и государственном уровнях. Это особенно важно в областях с меньшей свободой прессы, где упоминание имени журналиста может нести значительный риск для него. 
  • Просматривает целый ряд материалов и учитывает широкий спектр редакционных практик. Это помогает гарантировать, что особая редакционная философия (например, публикация статей без подписи) не повлияет на доверие к авторитетному источнику. 
  • Изучает информацию, которая доступна пользователям. Поэтому как крупные и технически сложные сайты, так и небольшие сайты, использующие только текст для передачи информации, находятся в равных условиях. 

Как Google оценивает прозрачность новостных сайтов

Google использует вышеописанные принципы при оценке соответствия сайта политике прозрачности. Это происходит на двух уровнях: статьи и самого́ веб-ресурса. 

На уровне статьи компания изучает информацию, которая помогает пользователям быстро понять контекст новости или специализацию журналиста, освещающего сюжет. Важно, чтобы на странице была указаны следующие данные: 

  • автор (желательно со ссылкой на биографию и опыт);
  • дата публикации;
  • рубрика. 

На уровне сайта Google оценивает наличие информации, благодаря которой читатель может понять цели ресурса, его организационную структуру и содержание. Сюда входит широкий спектр информации:

  • миссия издания;
  • редакционная политика и стандарты;
  • биография редакционного состава;
  • профайлы других сотрудников;
  • не общая контактная информация (с указанием контактного лица и отдела);
  • владельцы сайта;
  • источники финансирования (спонсорство со стороны государства, политических партий).

В заметке Google описаны общие принципы прозрачности и способы применения этого подхода на практике. При этом компания подчеркивает, что прозрачность требует вдумчивого подхода, учитывающего различия в местных нормах, редакционной философии и ресурсах. Поэтому, чтобы повысить место новостей в поисковой выдаче, издатели могут добавить на свой сайт только ту информацию, которую считают уместной и безопасной. 

По материалам: Google Search Central

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *