Размер имеет значение: какие рекламные объявления приносят изданию больше денег

Февраль 28, 2021

Обычно издатели начинают показ рекламы со стандартных размеров объявлений, независимо от выбранного способа монетизации сайта. И это вполне оправдано — рекомендованные размеры IAB обеспечивают лучшую конкуренцию и более высокий eCPM. Эксперты AdTech Insider решили это проверить и выяснили, какие из стандартных размеров объявлений IAB выгоднее использовать для монетизации медиа.

Команда AdTech Insider проанализировала более 700 млн показов рекламы на десктопах и около 1,5 млрд показов рекламы на мобильных устройствах во всех регионах и браузерах. В исследовании участвовало 200 сайтов с более чем миллионом уникальных просмотров страниц в месяц.

Лучшие размеры баннеров для мобильных устройств

Полноразмерные баннеры и средние горизонтальные объявления — это наиболее распространенные размеры медийной рекламы на мобильных устройствах. По данным исследования AdTech Insider, на объявления с размерами 320×50 и 300×250 суммарно приходится более 80% всех показов и 90% рекламной выручки.

Наиболее востребованные размеры медийных объявлений на мобильных устройствах, источник AdTech Insider
Наиболее востребованные размеры медийных объявлений на мобильных устройствах, источник AdTech Insider

На мобильных экранах нельзя разместить вертикальные и более крупные рекламные блоки — этим и объясняется эффективность баннеров с размерами 320×50 и 300×250. К тому же они идеально подходят для любых страниц на мобильных устройствах.

Если говорить об эффективности монетизации, то здесь тенденция довольно очевидна — чем больше размер баннера, тем выше CTR и eCPM. Исключение составляет только размер 336×280: у него более высокий CTR, а eCPM такой же, как у других баннеров. Причина может заключаться в удобстве просмотра или отсутствии спроса — на этот размер приходится всего 3% от общего числа показов.

Лучшие размеры баннеров для десктопов

Самые распространенные рекламные объявления на десктопах — это средний горизонтальный и полноразмерный баннеры, а также вертикальные блоки. Исследование выявило три наиболее востребованных размера: 728х90, 160×600 и 300×250.

На каждый из этих трех размеров объявлений приходится от 20 до 25% показов и примерно по 20% рекламной выручки. И всё же полноразмерный баннер приносит издателям чуть больше денег — он размещается в формате ATF, поэтому имеет более высокую видимость, и лучший CTR.

Наиболее востребованные размеры медийных объявлений на десктопной версии, источник AdTech Insider
Наиболее востребованные размеры медийных объявлений на десктопной версии, источник AdTech Insider

Любопытно, что рекламные макеты изданий не слишком отличаются друг от друга. Полноразмерный баннер размера 728х90 обычно закреплен вверху или внизу страницы, горизонтальные баннеры расположены внутри содержимого страницы, а вертикальные блоки — на боковой панели.

Эффективность монетизации в зависимости от размеров такая же, как и у мобильных баннеров: крупные блоки имеют более высокий eCPM. Исключение — баннер с размером 970×90. На него приходится 1% от общего числа показов и, очевидно, что отсутствие спроса служит этому причиной.

Показатели eCPM и CTR медийных объявлений на мобильных устройствах, источник AdTech Insider
Показатели eCPM и CTR медийных объявлений на мобильных устройствах, источник AdTech Insider

Как больше зарабатывать на показах рекламы

Если при создании и распределении рекламных мест на сайте вы не задумывались о размерах баннеров, то, возможно, сто́ит озадачиться этим сейчас и изменить настройки, чтобы повысить монетизацию.

В качестве лайфхака эксперты AdTech Insider предлагают использовать популярные мобильные баннеры и на десктопной версии сайта. Сайдбар и места для размещения рекламы внутри статьи также поддерживают размеры 320×50 и 300×250. Чтобы автоматически показывать более высокооплачиваемый из них, нужно задать прайс для разных размеров и разрешить показ мультиразмерных объявлений. Это также позволит обеспечить лучшую заполняемость рекламных мест на сайте.

По данным исследования Facebook, пользователи взаимодействуют с нативной рекламой на 20–60% чаще, чем со стандартной баннерной рекламой . Использовать нативную рекламу — эффективнее. Но если баннерная реклама хорошо вписывается в модель монетизации издания, есть способ увеличить доход от нее. Для этого нужно сосредоточившись на баннерах с более высоким спросом и лучшим показателем eCPM — объявлениях с размерами 300×250 и 320×50 для мобильных устройств и 728×90, 300×600, 300×250 — для настольных компьютеров.

По материалам: AdTech Insider